紙媒体のチラシとweb媒体の比較

紙媒体とWeb媒体でそれぞれどのような特性を持ちどんなメリットがあるのかまとめました。またそこに位置情報の活用が加わることで考えられる効果についてもご紹介します。

紙媒体のメリット

特定した地域やターゲットへ訴求ができる

紙媒体にもさまざまありますが、チラシや新聞の折込広告などは地域を限定して配布することが可能です。またWebなどを利用ができない高齢者などをターゲットに訴求する場合は有効な広告手法として活用できます。

保管性・再読性が高い

DMや通販カタログ、ポスティング広告は保管性が高く、最初は読まなくても机の上に長く置いたままになることもしばしば。Webは情報が流れていき、後から探すことは少ないですが、紙媒体は再読の可能性が高いです。

web広告のメリット

少額から始められる

紙媒体で広告出稿する場合はある程度のボリュームがないと受けてもらえなかったり広告としての効果も低くなりますが、web広告は少額からでも始められます。クリック単価やコンバージョン単価といった設定が可能で、広告効果を確認しながら表示頻度のコントロールも可能。数千円の予算でも訴求できるのがメリットです。

ターゲットを細かく絞り込める

紙媒体での広告は大まかなエリアやターゲットしか指定できませんが、web広告は年齢や性別、地域、検索履歴などの情報から配信対象を細かく絞り込みできます。狙い撃ち広告が可能なので、絨毯爆撃のような紙媒体より無駄が少なくなります。受け取る側も自分の居住地や興味のある分野の広告に触れやすくなり購読率も高いです。

効果検証ができる

Web広告はクリック数やインプレッション、コンバージョン率などの状況が日々わかります。そのため広告を出してからの売上の変化やどの広告が反応がよかったなど効果測定が容易にできます。効果のなかったものは削除したり、改善してすぐに再出稿することも可能なので運用期間が長いほど広告効果も高くなっていきます。

位置情報の活用でさらに精度を上げることで効果の最大化が可能

位置情報を活用した広告配信になるとさらにターゲティングの精度が上がります。市区町村といったエリアデータだけでなく人々の移動や訪問地などリアルな行動データまで取得・分析できるからです。またオンライン店舗だけでなくオフライン店舗（実店舗）への来客に結びつけやすくなりますので、広告効果の最大化が可能になります。