GPSとビーコンとWi-Fiの違い

ここでは、位置情報マーケティングに使用される技術、ビーコン・GPS・Wi-Fiについて紹介しています。位置情報マーケティングでどの手法を取り入れるべきか迷っている方は、下記の情報を活用して見極めてください。

ビーコンとは

ビーコンとは、Bluetoothの電波を発信する端末や技術のことです。一定間隔で端末固有の情報を発信しており、受信機能を持つスマホが電波受信できる距離に入ると、来店したことを認識できる仕組みとなっています。マーケティングで活用されており、広告配信後の効果測定に用いられています。来場者数を詳しくカウントできるため、費用対効果を測定する目的で導入されるケースが多いでしょう。

ビーコンで位置情報マーケティングを行うメリット

ビーコンを導入するメリットは階層別判定できる点にあります。位置情報を活用しても施設を来場しているかどうかの判別に留まり、階層は判別できません。何階のどの施設を訪れたかを測定するために、使用されるケースが多いと言えます。

GPSとは

GPSとは人工衛星が発する電波を活用し、位置情報を把握する仕組みのことです。数十センチから数メートルの精度で位置を特定できるので、商圏の把握や人流の測定に役立てられています。位置情報マーケティングでは競合と自店の併用率を調べたり、効果的に広告配信を行ったりする目的で活用されています。居住地や買い回りなどがある程度判別できるので、様々な目的で利用できるツールです。

GPSで位置情報マーケティングを行うメリット

GPSで位置情報マーケティングを行うメリットは、24時間いつでもリアルタイムの位置情報を取得できる点が挙げられます。様々なデバイスに対応しており、4つ以上の人工衛星から電波を受信することで正確な位置を判別しています。

Wi-Fiとは

Wi-Fiとは別名無線LANのことを指しており、各アクセスポイントで通信できる技術のことです。Wi-Fiに接続した端末の現在地を測定するので、実際にその場所を訪れた人をカウントできます。GPSとは異なり、アクセスポイントさえあれば室内でも位置測定の精度が変わりません。室内や特定地域の位置情報を取得したい場合に向いている技術だと言えます。

Wi-Fiで位置情報マーケティングを行うメリット

Wi-Fiで位置情報マーケティングを行うメリットとしては、屋内での位置を取得できる点と、複数端末のデータを同時に取得できる点が挙げられます。消費電力が小さく、カフェやコンビニといった利用者が多く集まる場所なら、多くの位置情報を取得できます。

結論

位置情報マーケティングと言っても様々な手法があります。近距離の位置情報を取得するのに適したビーコンは、階層別の来場者数のカウントに向いています。GPSは対応デバイスが豊富で多くの情報が得られることから、大まかなユーザーの居住地・買い回りといった動向を把握したい場合に便利です。最後にWi-Fiは消費電力が小さく屋内の位置も取得できるため、施設単位の位置情報を取得したい場合に重宝するでしょう。

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