位置情報マーケティングの活用事例

位置情報マーケティングの事例

サッポロビールの事例「コロナ禍でも飲食業に来店を促すことに成功」

導入前の課題

サッポロビールのフードビジネスグループでは、サッポロビールの取引先をビジネス支援する事業を展開しています。コロナ禍で自粛傾向にある中、店舗のオープン情報などをどう顧客に伝えるかという課題を抱えていました。

導入後の成果

現在と過去の位置情報データを用いた広告配信より、効果的に来店を促すことに成功しています。サッポロビールが採用したのは、過去の位置情報を用いて、商圏が生活圏の方に広告配信を行うヒストリカル配信。さらに、現在周辺にいる顧客に広告を打ち出すリアルタイム配信の2つを行っています。

ツールの詳細

サッポロビールが導入したのはシナラ®の「Real People®」です。ターゲティング広告・来店計測・オーディエンスの分析ができる広告配信プラットフォームを採用しています。Location Based Researchによる位置情報を活用したアンケート調査にも対応しています。

参照元：Cinarra Systems Japan公式HP(https://cinarra.co.jp/example/2249/)

ほけんの窓口グループの事例「需要・ポテンシャル分析が楽になった」

導入前の課題

ほけんの窓口グループでは、店舗周辺の顧客情報や動向を把握できず、人流分析が難航していました。公的統計では手に入れられる情報が少なく、タイムリーかつピンポイントの人流分析に苦戦を強いられていました。

導入後の成果

店舗周辺の人流・属性を可視化させられ、需要・ポテンシャル分析が行える環境を整えることに成功しています。ピンポイントで調べたい施設を指定できるので、店舗に訪れた人の居住地・属性まで分かり、バナー広告の見直しに役立っています。

ツールの詳細

ほけんの窓口グループが導入したKDDIの「KDDI Location Analyzer」は、形態電話端末のGPS位置情報を活用したサービスです。性別・年代・居住地・勤務地・属性といった情報をセルフで分析できます。約2年前から数日前まで分析が可能で、125メッシュの小地域から人流を分析します。

参照元：KDDI Location Analyzer公式HP(https://k-locationanalyzer.com/case/hokennomadoguchi/)

くまもと DMC「観光客減少の対策方法を決定」

導入前の課題

くまもとDMCでは、コロナ禍で客足が減ったことに加え、豪雨による影響で交通インフラが麻痺したことを受け、観光客の入域経路と観光経路の把握を課題としていました。観光誘客施策への活用目的で位置情報マーケティングを行っています。

導入後の成果

SNS解析をしたところ、JR・一般道からの入域は減っていましたが、高速道経由の入域は減少幅が少ないことが分かりました。そこで、SA利用者に向けて人吉球磨地域のPRを行うことを決定。課題を導き出せたので、今後のマーケティング施策の方向性が確定しました。

ツールの詳細

Orbital Insight GOは、衛星データ解析を専門としているサービスです。衛星からのデータと端末情報を組み合わせることで、広範囲の測定を定量的・客観的に実施。経済活動動向分析に対応します。人流ヒートマップを用いると、出店計画にも役立ちます。

参照元：Orbital Insight公式HP(https://cityinsight.nightley.jp/posts-cases2/mPFVcDiu)

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