ここでは、位置情報マーケティングの基礎知識を紹介しています。位置情報がどのようなことに利用できて、メリット・デメリットはあるのか、手法による違いについても徹底解説します。自店での導入を検討している方は、下記を目安に検討してください。
位置情報を取得すると、ターゲティング広告の配信やデータ分析を行えます。ターゲティング広告は位置情報からユーザー属性や動向を把握して、適したユーザーに広告配信を行う手法のことです。対してデータ分析は、エリアの特性・顧客のニーズをタイムリーで追えるようになります。どのようなメリットが得られるのかさらに詳しく取り上げています。
位置情報マーケティングでできること（広告配信など）を詳しく見る
GPSは人工衛星の電波を活用して位置情報を取得し、ビーコンはBluetoothの電波を活用して位置情報を取得します。数メートルから数十メートルの誤差に抑えられるのはビーコンですが、屋外の活用には向きません。一方で、Wi-Fiは無線LANのアクセスポイントを活用して位置情報を取得する方法で、施設や店舗単位で位置情報を検知できます。ここでは、さらに違いを深掘りして解説しています。
位置情報マーケティングはコロナ禍で大きく様変わりし、空間データから洞察を得て予測を立てるために活用され始めています。コロナ禍で予測が立てづらくなっているので、今後ますます位置情報ビジネスは成長していくと見られています。そこで、位置情報の今と今後について、知っておきたい情報を詳しくまとめました。
ジオターゲティングの広告は様々な分野で活用できて、広告配信やCRMと相性が良い点がメリットとして挙げられます。一方で、申込や購入に繋げるには他施策と組み合わせる必要があるというデメリットも存在します。ここでは、位置情報の広告を活用するメリット・デメリットを深掘りしていくので、ぜひ広告配信に役立ててください。
位置情報マーケティングの活用事例として、サッポロビール・ほけんの窓口グループ・くまもとDMCの事例を取り上げています。飲食業界・金融商品業界・観光業界でどのように位置情報が使われているのかを知って、自店の活用を検討してください。導入前の課題・導入後の成果・ツールの詳細を詳しく説明しています。
Web広告やマーケティングで活用されてきたCookieを、世界中でなくそうとしているのはどうしてでしょうか。ここでは、そもそもCookieとは何かの基礎知識から位置情報マーケティングとの関連性まで詳しくまとめました。
スマホのGPS機能やWi-Fi、街中の監視カメラなど、さまざまな技術を用いて収集する人流データ。人々の動きをリアルタイムで把握できるため、混雑予想などの社会情報に役立てられるほか、特定のエリアや店舗内におけるマーケティング戦略にも活用できます。
自社と他社の強みや弱みを把握できる競合分析は、売上を高めたり新規顧客を獲得したりといった、ビジネスの優位性を高めたい際に利用されるマーケティング分析です。競合分析の基礎知識とともに、位置情報との組み合わせで何を分析ができるかを紹介しています。
位置情報マーケティングを活用することで不動産の価値を見極めやすくなるだけでなく、様々な情報を把握できる、競合他社との差別化が図れるなどのメリットが期待できます。ポイントを押さえながら、うまく活用することが大切です。
高齢化社会が深刻化するなかで、買い物弱者の問題も大きくなっています。身体的問題だけでなく、近隣にも買い物できる店舗が存在しないなどの背景もあるでしょう。宅配サービス・送迎サービスなどを普及させるなどの対策が必要です。
仮想的な境界線で囲んだエリアのことで、ジオフェンスを活用することで顧客に対し効果的なタイミングで自社をアピールできるなどのメリットがあります。また顧客情報などの収集にも役立つため、自社のマーケティングにも生かせるでしょう。
GIS とは、Geographic Information System（地理情報システム）の略称であり、地図上で様々なデータを表示・管理・編集するためのシステムです。飲食店、不動産業、物流、自治体など、官民を問わずビジネスの様々なシーンで活用されています。
顧客の位置情報を収集・分析して、広告配信やクーポン配布に役立てる位置情報マーケティング。上手に活用すれば、リピーター獲得にも役立てることが出来るマーケティング手法です。
美容院を経営するうえで避けられない課題の一つであるリピーター獲得ですが、リピーター獲得のための新しいマーケティング手法として注目されているのがO2Oと位置情報マーケティングです。
一人でも多くの顧客の心を掴む位置情報マーケティングを成功させるためには、適切なペルソナ設定がキーとなります。では、位置情報マーケティングでは、どのようにペルソナを設定すればいいのでしょうか。
工務店は地域密着型のビジネスモデルであり、位置情報マーケティングを活用すれば成果を得ることも出来ます。このページでは、工務店とっての位置情報マーケティングのメリットや、マーケティング会社や制作会社、広告代理店の選び方などを解説しています。
自動車業界の従来の集客方法は、イベントやチラシやホームページなどがありました。そこにジオターゲティングという位置情報マーケティングの手法の1つが加わりました。特定の場所や住んでいる方、働いている方などをターゲットにして広告を配信できます。自動車業界の位置情報マーケティング、ジオターゲティングや事例についてまとめました。
位置情報マーケティングが広報戦略として活用されています。集客としてのWeb広告はありますが、位置情報マーケティング、ジオターゲティング広告を活用しているのです。たとえば、塾講師の募集で大学の位置情報をターゲットに活用、従来の広告にプラスしてジオターゲティング広告を導入して成功した事例があります。塾と位置情報マーケティングについてまとめました。
ヒストリカルターゲティングは、ユーザーの行動履歴に合わせたターゲティングを行えるのが特徴です。また、過去ではなくリアルタイムで、設定したエリアに入ったユーザーに合わせた広告配信をするリアルタイムターゲティングもあります。ヒストリカルターゲティングやリアルタイムターゲティングについて事例も含めてまとめました。
ジオターゲティング広告にかかる費用として、「最低出稿金額」と「インプレッション課金」「クリック課金」があります。最低出稿金額は、広告を運営するために支払う最低限の費用のこと。インプレッション課金は広告の表示回数に応じて費用が決まる課金方法で、クリック課金はユーザーが広告をクリックしたときに課金が発生する方法です。
飲食店の集客では、適切な広告を適切な回数で発信することが大切です。位置情報マーケティングでは特定のエリア内での行動を把握できるため、店舗周辺に来訪している人や店舗周辺が生活圏のユーザーをターゲティングして広告配信することができます。また過去の行動履歴をもとに、見込み客に対し直接訴求することも可能です。
インバウンド広告とは日本を訪れる外国人観光客をターゲットとした広告のことで、旅マエ・旅ナカ・旅アトにおいて旅行者の行動段階に沿ったアプローチをすることが可能です。外国人観光客のニーズやトレンド、行動パターンを把握することができ、観光地や店舗、イベントなどを認知してもらうことで地域経済への貢献が期待できます。
ジオデモグラフィクスとは、「ジオグラフィック（地理的属性）」と「デモグラフィック（社会経済的属性）」を組合わせた造語です。例えば年齢・職業といった顧客の属性はデモグラフィックで分類し、住所・地域情報はジオグラフィックデータとして、その2つを結びつけます。
例えば販促エリアを絞り込むことができたり、顧客を店舗との距離で分析したりといったマーケティング手法に役立てられています。
最初からSNSなどで発信していた人が開業するスポーツジムであれば、認知度も高いためマーケティングは必要ないかもしれません。しかし多くのスポーツジムでは、集客のための広告は不可欠です。
スポーツジムが広告を行う際には、ユーザーの位置情報から現在地に合わせて広告を表示させる「ジオターゲティング広告」が有用です。費用を抑えたタイプのジオターゲティング広告サービスもありますよ。
ジオコーディングとは、住所や地名などから緯度経度による位置座標データに変換する技術のことを言います。ジオコーディングを活用すれば、膨大な住所・地名データを一つの地図データとして集約し、可視化することができます。
例えば顧客の分布や商圏エリアを可視化することで、効果的なマーケティングにも繋げられるでしょう。
引用元：Cinarra Systems Japan公式HP（https://cinarra.co.jp/）
引用元：ナイトレイ公式HP（https://cityinsight.nightley.jp/）
引用元：KDDI（https://k-locationanalyzer.com/）
「位置情報マーケティング ツール」でGoogle検索し100位までに公式サイトがヒットした全22社（2022年11月9日時点）のうち、携帯キャリアのビッグデータを活用を公式HPに明記している5社を抽出。Real People®ほか ※5製品のなかで唯一広告配信・分析ができる
CITY INSIGHT 5製品のなかでエリア分析の数が豊富で、その事例を掲載している
KDDI Location Analyzer ※5製品のなかでまちづくり・観光対策に特化しており、その事例を掲載している