リテール広告とは？

ここでは、リテールメディア（リテール広告）が加速する背景と、取り入れるメリットについて解説します。小売業でリテールメディアを検討している企業は、下記の内容を踏まえて施策を実施してください。

リテールメディアとは

リテールメディアとは、顧客の購買・行動データを活用して広告配信する手法のことです。配信面はスマホ・ECサイトのほか、店舗も含まれます。小売業が持つ顧客接点を利用したメディアを使った手法を指します。リテールメディアは特に米国の小売業で勢いを見せており、米国の市場規模は6兆円に上るとみられているのです。大手のアマゾンは広告サービスで売上高を伸ばしており、もはやリテールメディアは小売業が無視できない収入源となりつつあります。

リテールメディアは個人情報保護規制で加速する

リテールメディアが急成長を遂げている背景には、個人情報保護規制が厳しくなっていることが挙げられます。サードパーティCookieに依存しない広告配信が行えるので、注目を集めています。個人情報保護規制の動きが強まる中で、サードパーティCookieに依存するWebサイトから集めた個人データは使用に制限がかかると見られているのです。そこで、近年小売業が持っている顧客情報に注目が集まっています。小売業は実店舗で収集したデータや許可を得たデータの保有数が圧倒的に多いことから、活用の幅が広がってきています。

リテールメディアのメリット

リテールメディアのメリットは、顧客のID・POSデータから行動や趣味嗜好を判断できるので、ニーズに沿った広告を配信できる点にあります。ターゲティングがしやすく、ブランドや商品イメージを損ねずに広告配信が行えます。特に、欲しいと思ったタイミングや商品を適切に案内できるようになれば、顧客の購買体験が向上しリピーターへと昇華できる可能性が高まるでしょう。

リテールメディアの成功のカギは位置情報の精度

リテールメディアの成功のカギは位置情報データの精度にあります。たくさんのデータを保有していても、精度が低ければ情報を上手く活用できません。人件費や物価が高騰する現代において、コスト削減に繋がる要員計画や仕入れ計画が必要です。位置情報のデータの精度が高まれば、売れ行きや来店者数といった予測が立つようになり、売上アップに繋がります。本サイトでは位置情報マーケティングの基礎知識とおすすめツールを選定しているので、ぜひ活用してリテールメディアを成功させましょう。