ヒストリカルターゲティングとは？リアルタイムターゲティングとの違い

ヒストリカルターゲティングは、位置情報に基づいたターゲティングの手法の1つです。過去の行動履歴に合わせたターゲティングができます。

ヒストリカルターゲティングとは？

ヒストリカルターゲティングはジオターゲティング広告の手法の1つです。ユーザーの行動履歴に合わせたターゲティングを行います。過去にスマホを持って行動したユーザーの位置情報がわかれば何に興味を持っているか把握できるのです。

たとえば、ユーザーがバイクに興味がある、保有しているとします。過去、バイクショップに行ったデータがあれば利用して、合わせた広告配信ができるのです。この場合、再来店やバイク関連のイベントやキャンペーンやセール情報などをユーザーに広告配信します。

リアルタイムターゲティングとの違いは？

リアルタイムターゲティングは、エリアを設定し、入ったユーザーがアプリを開くと広告配信されます。リアルタイム、現在地に合わせた広告やメッセージを配信できるのが特徴です。

ヒストリカルターゲティングと違うのは、現在、つまりリアルタイムの位置情報を利用している点です。新店舗の開店やイベントなどの告知や訴求との相性がいい手法です。たとえば、スーパーでイベントを行うとします。来店訴求をしたい場合、店舗周辺を対象範囲設定しておけば、商圏内にいるユーザーに訴求できるのです。

ヒストリカルターゲティングやリアルタイムターゲティングを用いた広告の例

ヒストリカルターゲティングとリアルタイムターゲティングを、実際に活用した広告事例をご紹介します。

楽天

楽天が「Super Point Screen」で広告サービスを提供しています。採用されているのが、ヒストリカル配信とリアルタイム配信です。ユーザーの許可を得たうえで位置情報を取得し、情報を活用して来店を促します。

メーカーの展示会の集客でも事例があります。展示会開催前に以前、該当エリアに居たことがあるユーザーを対象にしてヒストリカル広告を配信しました。開催中は、エリアから徒歩15分圏内にいるユーザーを対象に、開催中という情報をリアルタイム広告で配信したのです。

来店者を広告接触者と非接触者にわけて比較したとき、接触した方の来店が93%多かったという結果が出ました。また、Super Point Screenユーザーは楽天IDでログインしているため、ユーザー属性の分析も行えます。

参照元：楽天広告|【特集】中澤 亮「事例のご紹介～オムニコマースとプログラマティック領域を中心に」(https://adsales.rakuten.co.jp/business/special/2020_01_rmp_nakazawa.html)

Cinarra Systems Japan

サッポロビール株式会社外食営業本部外食統括部フードビジネスサポートグループがCinarra を活用しています。CinarraのサービスにReal Peopleという広告配信があり、ヒストリカル配信、リアルタイム配信を実施できるのです。

店舗近くに居る方へのアプローチ、再来店の促進、さらに、リーチした方が来店したか可視化できる点が選んだ理由でした。以前より、店舗のオープン情報の伝え方という課題を持っていた背景があります。

また、スマホを閲覧するユーザーが増加している点、生活様式が変わっている点もCinarraを選んだ理由です。スマホを使ったプロモーション手法に、課題の解決を見出したのです。結果、効果的にユーザーの来店を実現できました。ヒストリカル、リアルタイム、両方を活用することで結果を出した事例です。

参照元：Cinarra Systems Japan ( https://cinarra.co.jp/example/2249/)