ジオターゲティング広告とは

ここでは、ジオターゲティング広告とは何かを具体的に解説しています。位置情報を活用した広告・マーケティング手法に興味がある方は、下記を参考に導入を検討してみてください。

ジオターゲティング広告の基本

ジオターゲティング広告とは、位置情報を使ってターゲットを絞り込んで広告配信する手法のことです。過去の訪問歴・リアルタイムの現在地などの位置情報を取得し、ユーザーの属性や趣味嗜好から適した広告を配信します。ターゲットを絞り込む精度が高い手法のため、余分な広告費を費やさずに済み、コストパフォーマンスに優れています。

ジオターゲティング広告でできること

地域密着の広告配信

ジオターゲティング広告では、商圏・近隣住民の情報・顧客の買い回り情報・競合店やグループ店との併用率などのデータを分析できます。自店の利用者や近隣住民をターゲットにチラシを配る感覚で、広告を配信できるのが魅力的です。広告配信の精度は位置情報サービスにもよりますが、数メートルから数十メートル単位で検知できるサービスもあります。

ユーザー動向の計測

ジオターゲティング広告では、ユーザーの動向を計測できます。買い回りを把握できるので、競合やグループ店の利用率や併用率から、自店へ来店を促せるタイミングで広告配信することが可能に。また、頻繁に通っている動向から勤務地・通学先といったデータも分析できるため、幅広い年代にリーチできます。

配信コストの削減

ジオターゲティング広告では、精度の高いターゲティングで配信コストを削減できます。大勢に向けて広告を打つ際は、露出量・広告配信期間を長く設けないと、認知を拡大するのは至難の業です。その点、位置情報を活用した広告ならば、自店を利用する可能性が高いユーザーを属性・動向から絞り込んで配信できます。少ない費用で新規顧客の獲得に貢献します。

ジオターゲティング広告の位置情報の取得方法

GPS

人工衛星を使用した位置情報の取得方法です。位置情報の精度が高く、数十センチ程度の誤差に収められると見られています。ただし、建物内のデータ収集は苦手としており、来訪者が何階を訪れたかどうかといった階層判別はできません。

Bluetooth

Bluetooth信号を用いて位置情報を取得する方法です。10～100mの誤差に抑えられる方法で、屋内での位置情報取得に用いられるケースが多いと言えます。来訪者のカウントや回遊経路の把握に役立てられています。階層判別が行えます。

Wi-Fi

無線LANのアクセスポイントを使用して位置情報を取得する方法です。数メートルから数十メートルの誤差に抑えられる方法で、施設に訪れた人をカウントする目的で利用できます。ただし、Wi-Fiに繋げた人をカウントできる手法のため、取りこぼしが生じるケースもあります。

ジオターゲティング広告の成功のカギは位置情報の精度

ジオターゲティング広告の位置情報精度は年々向上しており、GPS・Bluetooth・Wi-Fiなど取得できる方法は多岐にわたります。ただ手法ごとに取得できる範囲が異なるので、自店の目的に合った位置情報サービスを活用しましょう。このサイトでは位置情報マーケティングの基礎知識とおすすめツールを紹介しています。ぜひ、位置情報の活用に役立ててください。

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