ジオターゲティング広告のメリットやデメリット

ここでは、位置情報を活用するメリット、デメリットを解説しています。ジオターゲティング広告を取り入れるか否か悩んでいる企業は、下記のポイントを押さえて導入を検討してください。

位置情報を活用することによるメリット

人の行動を分析した施策をさまざまな分野で活用できる

位置情報を活用するメリットは、様々な分野・業界で人の行動を分析した結果を活用できる点にあります。位置情報と一口に言っても解析できる範囲は広く、居住地・勤務地（通学先）・買い回り・立ち寄る店舗から趣味嗜好・年齢・性別・世帯年収等が把握できます。例えば、施設に滞在しているタイミングで広告を配信したり、年齢・性別・世帯年収・通学先から志望校を割り出して広告内容を変えたりすることも可能です。

広告配信やCRMと相性がいい

位置情報は広告配信やCRMと相性が良く、顧客の購買体験を向上させて購買行動を後押しすることが可能です。例えば、位置情報から適した属性のユーザーをターゲティングし、効果的なタイミングで広告配信できれば、来店を促せるようになります。また、位置情報から買い回りや属性を判断することで、ユーザーが必要なタイミングで情報を発信できるため、購買体験を向上させられます。

効果測定もできる

位置情報を活用すると、精度の高い効果測定が行えるようになります。従来のオフラインの広告では、広告効果を測定しにくいという課題を抱えていました。ところが位置情報を活用すると、広告を見た人の来訪者数をカウントできるほか、滞在時間や買い回りといった動向まで知ることができます。ビーコンやWi-Fiを使用すると屋内の位置情報まで取得できるため、階層別の来訪者数を把握できるようになります。

位置情報を活用するデメリット

申し込みや購入を目的とした広告ではない

位置情報を活用すると指定エリアにいて、該当の属性を持つユーザーにアプローチをかけられます。認知度向上が図れる一方で、申込・購入目的の広告ではないので、売上に繋がるかは広告内容と現場対応次第になります。

位置情報をもとに得られる情報とは？

位置情報をもとに得られる情報は、ユーザーの移動経路・通行量・来訪頻度・滞在時間・人口密度などです。移動経路が分かれば、どの道路や施設前を通過した際に広告配信すべきかが明確になります。また、来訪頻度や滞在時間が分かれば、力を入れるべき点や課題が明確になり、施策を実行する際の判断材料にできます。

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